Inspirasi Brand Aesthetic Indonesia: Menggali Identitas Visual dari Budaya Lokal

Dalam era digital saat ini, kekuatan visual menjadi salah satu penentu kesuksesan sebuah brand. Konsumen tidak hanya tertarik pada produk atau layanan yang ditawarkan, tetapi juga pada bagaimana brand tersebut tampil secara estetika. 

Di tengah maraknya gaya visual global, banyak brand di Indonesia mulai bangkit dengan membangun brand aesthetic yang khas, terinspirasi dari budaya lokal, kearifan tradisional, dan kekayaan alam Indonesia.

Artikel ini akan membahas bagaimana brand-brand lokal menciptakan identitas visual yang autentik, dan bagaimana kamu bisa menjadikan estetika Indonesia sebagai inspirasi untuk brand kamu sendiri.

Apa Itu Brand Aesthetic?

Sebelum masuk ke inspirasi lokal, penting untuk memahami apa itu brand aesthetic. Secara sederhana, brand aesthetic adalah citra visual dan emosional dari sebuah brand. Hal ini mencakup warna, tipografi, fotografi, gaya desain, hingga tone komunikasi yang konsisten. Tujuannya adalah membangun kesan yang kuat dan mudah dikenali oleh audiens.

Brand aesthetic yang kuat mampu:

• Membedakan brand dari kompetitor,

• Meningkatkan daya tarik emosional konsumen,

• Membangun loyalitas dan kepercayaan,

• Mengkomunikasikan nilai dan cerita brand secara visual.
  

Kenapa Brand Aesthetic Lokal Semakin Penting?

Menurut laporan WE ARE SOCIAL & Hootsuite (2024), 67% konsumen Indonesia lebih tertarik membeli dari brand yang punya sentuhan budaya lokal atau menyuarakan identitas nasional.

Alasannya?

• Mereka merasa lebih “terhubung” secara emosional

• Konsumen muda (Gen Z & Milenial) kini menghargai produk yang punya value, bukan sekadar fungsi

• Tren global glocalization mendorong brand-brand lokal bersaing lewat diferensiasi budaya

“Brand yang menampilkan estetik lokal tak hanya membangun identitas yang kuat, tapi juga membuka pintu ekspansi internasional,” kata Yoris Sebastian, creative entrepreneur dan pendiri OMG Consulting.

Menggali Estetika Lokal sebagai Aset Brand

Indonesia memiliki kekayaan budaya, seni, dan alam yang sangat luas. Estetika lokal bisa menjadi sumber inspirasi tak terbatas untuk menciptakan identitas brand yang kuat dan berbeda. Beberapa unsur yang bisa diangkat antara lain:

1. Motif dan Ornamen Tradisional

Batik, tenun, ukiran Jepara, hingga motif Dayak dan Papua bisa diterjemahkan menjadi pola visual modern dalam desain logo, kemasan, dan media sosial. Brand seperti Dua Coffee atau SukkhaCitta sukses mengangkat nilai budaya ini ke dalam visual yang elegan dan berkelas global.

2. Warna-warna Alam Indonesia

Indonesia kaya akan warna: birunya laut Raja Ampat, hijaunya sawah Ubud, jingga matahari terbenam di Labuan Bajo. Warna-warna ini bisa menjadi palet utama brand aesthetic yang natural dan membumi.

Contohnya, brand skincare lokal seperti Sensatia Botanicals menggunakan warna tanah dan tumbuhan tropis untuk menciptakan kesan alami dan ramah lingkungan.

3. Tipografi Aksen Lokal

Menggunakan jenis huruf yang terinspirasi dari aksara tradisional seperti aksara Jawa, Batak, Bali, atau Bugis bisa menjadi elemen khas dalam desain. 

Tidak harus digunakan secara utuh, tapi bisa dikombinasikan dengan gaya modern untuk menciptakan karakter visual yang unik.

4. Cerita dari Daerah Asal

Cerita lokal bisa memperkaya narasi brand. Misalnya, brand kopi yang mengangkat cerita petani di Toraja, atau brand fashion yang menggali cerita dari perajin di Sumba. Visualisasi dari cerita tersebut, baik melalui ilustrasi, foto dokumenter, maupun video, akan memperkuat nilai brand di mata audiens.

Contoh Brand Lokal dengan Aesthetic Khas Indonesia

Berikut beberapa contoh brand lokal yang berhasil mengusung brand aesthetic khas Indonesia:

• SukkhaCitta: Brand fashion yang memadukan warna alami, tenun tradisional, dan storytelling visual yang menyentuh. Mereka mengangkat filosofi hidup berkelanjutan dan pemberdayaan perempuan desa melalui estetika minimalis namun berakar kuat pada budaya Indonesia.

• DuAnyam: Menggunakan kerajinan anyaman dari Flores sebagai produk utama, didukung visual branding yang modern, bersih, dan kuat akan nuansa tropikal serta etnik.

• Klen and Kind: Produk wellness dan skincare yang mengusung desain kemasan dengan elemen alami dan lokal, seperti motif daun, rempah-rempah Indonesia, dan palet warna earthy tone.

• Bali Alus: Brand tradisional Bali yang memanfaatkan kearifan lokal dalam produk body care. Estetika yang digunakan konsisten dengan nuansa etnik, warna emas dan hijau, serta aroma visual khas rempah-rempah tropis.
  

Tips Membangun Brand Aesthetic ala Indonesia

Jika kamu ingin mengembangkan brand dengan ciri khas lokal, berikut beberapa tips praktis:

1. Lakukan riset budaya: Pelajari budaya, motif, filosofi, dan cerita dari daerah yang ingin diangkat. Pastikan kamu mengapresiasi, bukan sekadar mengambil elemen visual.

2. Konsisten dalam visual: Gunakan palet warna, gaya ilustrasi, dan tone visual yang konsisten di semua kanal: website, media sosial, kemasan, dan iklan.

3. Gunakan jasa desainer lokal: Kolaborasi dengan ilustrator atau fotografer lokal yang memahami konteks budaya akan menghasilkan karya yang lebih otentik.

4. Utamakan storytelling: Jangan hanya menampilkan elemen visual, tapi ceritakan kisah di baliknya. Konsumen masa kini menyukai brand yang punya “jiwa”.
   

Kesimpulan

Brand aesthetic bukan sekadar soal tampilan cantik, tapi soal pengalaman dan makna. Di Indonesia, kita punya kekayaan estetika yang luar biasa, warna, tekstur, simbol, dan cerita.

Saat brand-mu mampu meramu semua itu jadi satu visual yang berkarakter, kamu tak hanya menciptakan produk yang indah, tapi juga narasi yang hidup. Seperti kata desainer dan pakar branding lokal Rimma Malaka, “Konsistensi estetika yang punya akar budaya akan menciptakan loyalitas emosional bukan cuma transaksi sesaat.”

Jadi, apapun bidangmu, fashion, kuliner, kecantikan, atau kriya, mulailah gali dan wujudkan brand aesthetic Indonesia versimu sendiri. Sebab, budaya kita bukan masa lalu. Ia adalah sumber inspirasi masa depan.